The Brand after Tomorrow

Brand management is in eternal conflict between consistency and contextuality. Especially in times of crisis, the need for the brand and marketing organization to be willing to change becomes apparent. But even independently of this, technical progress and globalization have led to hypercompetition and shorter development cycles, which makes the concept of long maintained brand bibles seem bizarre. 

In this article the following questions will be addressed:

  • Which requirements will apply to brand management in the future?
  • How does dynamic brand management succeed? 

Markenführung braucht eine neue Perspektive – in Absatzwirtschaft

Artikel in Absatzwirtschaft: 
Markenführung brauch eine neue Perspektive

Erschienen: 2018 in Absatzwirtschaft 1/2018
Autoren: Prof. Dr. Christian Duncker und Uli Drömann

Hinweis: Das Modell wurde nach der Veröffentlichung im Rahmen der praktischen Anwendung weiterentwickelt.

Brand Holosphere Model

Mehr zum Brand Holosphere Model gibt es unter brandholosphere.com

Markenführung und Branding zwischen Konsistenz und Kompatibilität

Beitrag im Buch: 
Brand Design 
Strategien für die digitale Welt

Herausgeber: Andreas Baetzgen | Erschienen: 2017
Autoren: Matthias Breitschaft und Uli Drömann

Hinweis: Das Modell wurde nach der Veröffentlichung im Rahmen der praktischen Anwendung weiterentwickelt.

Das Buch ist erhältlich bei Schäffer-Pöschel

Brand Holosphere Model

Mehr zum Brand Holosphere Model gibt es unter brandholosphere.com