Markenessenz / Markenkern

  • Airbnb: 
    Belonging 1)Airbnb
  • Audi:
    Vorsprung durch Technik 2)Quelle
  • Avis:
    We try harder. 3)Strategy Planning Institute
  • Axe:
    Der Duft, der Frauen provoziert 4)Munzinger/Musiol
  • Bahlsen:
    Genuss seit 1889
  • Bayer: 
    Science for a better life (siehe auch Mission)5)Bayer
  • Beck’s:
    Champion of independent thinking 6)Bierwelten 7)AB-Inbev 8)About Drinks 9)Marketing Club München
  • Bild:
    Seismograph der deutschen Befindlichkeit 10)Meedia
  • BMW: 
    Freude
    – Claim: Freude am Fahren 11)Ambrecht
  • Borussia Dortmund: 
    Intensität 12)Treß
  • Bosch: 
    Invented for life / Technik fürs Leben 13)Bosch
  • Car2Go: 
    Proud to share (ebenfalls Claim) 14)Car2Go
  • Coca Cola:
    Happiness (in a bottle) 15)Horizont
    – Claim: Open Happiness / Mach dir Freude auf / Taste the feeling 16)alle Coca Cola Claims hier
  • Deutsche Bank: 
    (Claim ehemals ) Leistung aus Leidenschaft 17)Handelsblatt 18)Deutsche Bank
  • Edding:
    Tinte im Blut 19)Kilian
  • Ford:
    Go further
  • Guinness:
    Power, Communion, Goodness 20) Amis et. al
  • Honda:
    The power of dreams
  • IKEA: 
    Erschwingliche Lösungen für ein besseres Leben.
    – Claim: Wohnst du noch oder lebst du schon? 21)Esch
  • Lufthansa:
    Fliegerische Perfektion 22)Esch / Komfort und Sicherheit 23)Berndt/Henkel
    – Claim: Nonstop You 24) Brand Trust  
  • L’Oréal Paris: 
    Das Recht auf Schönheit 25)L’Oreal
    – Claim: Weil Sie es sich wert sind 26)L’Oreal
  • Mantis: 
    We make gardening easier 27)Schiller ground care 28)Mantis 
  • Mercedes:
    Das Beste oder nichts
  • Media Markt:
    Vergnügen und Begeisterung beim Einkaufserlebnis
    – Claim: Hauptsache ihr habt Spaß! 29)Media Saturn
  • Miele:
    Immer besser 30)Miele
  • Mini:
    Begeisterung 31)Segler / Absatzwirtschaft
  • Nikon: 
    At the heart of the image 32)Nikon
  • Nivea:
    Bewährte Hautpflege, die zu meiner Persönlichkeit passt.
  • Porsche:
    Intelligent Performance / Faszination Sportwagen
  • Opel:
    Claim: Wir leben Autos
  • Oreo:
    Milks favorite Cookie  33)(+ Twist, lick, dunk ritual) Khosla/Sawhney
  • Otis: 
    Otis is the world’s largest manufacturer of elevators, escalators and moving walkways. 34)Otis 35)Walden/Thoms
  • Philips: 
    2008: Sense and Simplicity
  • Röhlig:
    Creating chains of trust. 36)Röhlig
  • RUAG: 
    Together ahead. 37)RAUG
  • Toyota:
    Let’s go places.
  • Tui:
    Putting a smile on people’s face 38)Esch, F.-R. (2010). Strategie und Technik der Markenführung (6. Auflage). München: Franz Vahlen Verlag, S. 529
  • Volvo: 
    Sicherheit 39)Brand Trust

Alle hier aufgelisteten Informationen sind öffentlich zugänglichen Quellen entnommen.

Quellen   [ + ]