Markenführung zwischen Konsistenz und Kompatibilität

Gemeinsam mit meinem Kollegen Matthias Breitschaft habe ich ein Kapitel im Buch Brand Design von Andreas Baetzgen geschrieben, das auf die Anforderungen guter Strategie und Markenführung eingeht, denen Unternehmen in zunehmender Geschwindigkeit begegnen müssen.
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Best 4 Planning richtig nutzen

Best 4 Planning ist ein umfassendes Tool, das in der strategischen Planung sehr darin unterstützen kann eine vernünftige Datenbasis zu definieren, mit der sich die Zielgruppe näher Analysieren lässt. Für den Einsteiger ist das Online-Tool mit seinen Schaltflächen zunächst recht schwer zu erfassen und es bietet auch diverse Fallstricke bei Erstellung, Export, Analyse und Interpretation von Datensätzen. Daher möchte ich hier ein mal das Tool im Grundsatz erläutern und auch auf die häufigsten Fehler in der Interpretation eingehen. Continue reading “Best 4 Planning richtig nutzen” »

Schreibt ein Kind die bessere Markenvision?

Mit zehn Jahren schrieb ich einen Aufsatz über „Die Reise ins Jahr 2100“, der durch meine Mutter neulich wieder hervorkramt wurde und mich zu einem neuen Artikel über Markenvisionen und die mentalen Barrieren auf dem Weg zu einer Vision inspirierte.

Hier geht es direkt zu meinem neuen Artikel auf dem VORN Blog.